Tiếp thị giải trí

Typical Day:  Nabil’s typical day when he was VP of marketing at ABC Network (TV)

MORNING… I’d wake up and look at the overnight ratings of the shows that I was working on.  Which shows resonated with audiences, which shows didn’t?  Why? Then, the first thing I would usually do when I got to the office was attend a team meeting to look at the ratings and “troubleshoot.”  Troubleshooting would mean adjusting on-air promos, adjusting messaging online through digital and social platforms… and then looking at the larger scope: where were we spending our media dollars, and where should we spending them?

Real world example:  A popular half-hour comedy show.  The show had started off really well, but then the ratings dipped a little bit. We dealt with some issues and controversy around characters that might not appeal as much in certain regions of the country, so we readjusted our media dollars, and regionalized our promos to showcase certain aspects of the show in certain regions.  We were able to bring our ratings back up.

Then in a typical afternoon, I’d be looking at key art, or watching episodes for the following week of shows, or figuring out how we’re going to use clips from the upcoming episodes for this week’s promos.

At the end of the day, I’d be in meetings with showrunners (people who “run” the TV shows) or maybe with the various studios that produce the shows.  TV has evolved so that new shows are coming up all the time now and not just at fall preview, so I might be checking out new shows, finding new ideas, or coming up with new strategies to keep our shows top of mind.

• Niềm đam mê truyền hình và / hoặc phim ảnh
• Hãy sáng tạo, đưa ra ý tưởng ngay tại chỗ.
• Hãy mạnh dạn và chủ động.
  • Đừng quá thận trọng.  Phải sẵn sàng lên tiếng trong các cuộc họp, ném ý tưởng của bạn ra khỏi đó, không sợ sai theo thời gian
  • Có thể nắm quyền điều hành dự án, trở thành người lãnh đạo dự án, tìm ra những gì cần xảy ra và hoàn thành nó một cách nhanh chóng, bởi vì mọi thứ thường cần phải xảy ra nhanh chóng
• Nghiên cứu và phân tích
  • Điều quan trọng là phải giáo dục bản thân và nghiên cứu các thương hiệu bạn đang làm việc.  Không chỉ, bạn sẽ tiếp cận khán giả rõ ràng như thế nào, mà còn làm thế nào bạn sẽ mang lại khán giả mới?
  • Tiếp thị không phải là những gì mọi người nghĩ.  Những người khác có thể cho rằng đó là "tiêu tiền" và "quảng cáo".  Nhưng giống như bất kỳ thứ gì khác, bạn không thể tìm ra cách tiếp thị nếu bạn không biết cách tiêu số tiền đó.  Cách duy nhất để tiếp thị hiệu quả là nếu bạn thực hiện nghiên cứu của mình và biết cách giải thích nó.  
  • Xếp hạng, nhân khẩu học: diễn giải nghiên cứu đó, hiểu các loại chương trình hoạt động ở các khu vực khác nhau, hiểu cách tiếp cận các nhóm người khác nhau, thông qua kênh nào.  Hiểu cộng đồng, đức tin, nền tảng của họ... sẽ giúp bạn tìm ra cách tiêu tiền của mình một cách hiệu quả nhất.
• Kết nối mạng là chìa khóa!
  • Bạn không bao giờ biết công việc tiếp theo của mình sẽ đến từ đâu.  Đây là một ngành công nghiệp có tính xã hội và mạng lưới cao.  Hầu hết các vị trí được lấp đầy thông qua giới thiệu hoặc thông qua danh tiếng trong ngành mà bạn đã xây dựng cho chính mình.
• Làm việc nhóm tốt, động não
• Thông minh đường phố
• Kỹ năng quản lý dự án.  Được định hướng chi tiết, có tổ chức cao, có thể đa nhiệm vụ, ưu tiên quy trình làm việc của dự án và theo dõi.

"Xem phim và chương trình truyền hình luôn là niềm đam mê đối với tôi.  Tôi thích ý tưởng kết nối mọi người với nội dung sáng tạo.  Tiếp thị, đối với tôi, là kết nối.  Đó là về việc tìm kiếm khán giả đã tồn tại cho nội dung bạn đã tạo và sau đó kết nối với họ.  Mọi thứ được tạo ra đều có đối tượng, nó chỉ khác nhau tùy theo quy mô đối tượng đó.  Đôi khi chúng tôi được giao nhiệm vụ tìm ra cách giao tiếp có thể giúp ích cho điều gì đó thậm chí có thể không hấp dẫn bằng cách nào đó để tìm thấy khán giả của mình.  Theo kinh nghiệm của tôi, một số ý tưởng tiếp thị độc đáo và thông minh nhất đến từ những dự án khó khăn hơn đó và đến lượt nó có thể giúp ích cho bạn khi bạn tung ra thứ gì đó lớn hơn trong tương lai. Nabil Kazi, giám đốc tiếp thị giải trí kỳ cựu (Fox, ABC Television, Disney Animation Studios)

Danh mục TV

• Tiếp thị kỹ thuật số: Tiếp thị sử dụng các thiết bị điện tử như máy tính, máy tính bảng, điện thoại thông minh, điện thoại di động, bảng quảng cáo kỹ thuật số và bảng điều khiển trò chơi để tương tác với người tiêu dùng và các đối tác kinh doanh khác.
• Tiếp thị liên kết: Tiếp thị dựa trên hiệu suất trong đó một doanh nghiệp thưởng cho một hoặc nhiều chi nhánh cho mỗi khách truy cập hoặc khách hàng do nỗ lực tiếp thị của chính đơn vị liên kết mang lại.
• In: Bất kỳ hoạt động tiếp thị quảng cáo nào được in, chẳng hạn như quảng cáo trên tạp chí, quảng cáo trên báo, bưu thiếp thư trực tiếp, tờ rơi, tài liệu quảng cáo, móc treo cửa và danh thiếp.
• Quảng cáo trực tuyến
• Chương trình khuyến mãi tích hợp:  Tiếp cận truyền thông thương hiệu trong đó các chế độ khác nhau làm việc cùng nhau để tạo ra trải nghiệm liền mạch cho khách hàng và được trình bày với giọng điệu và phong cách tương tự để củng cố thông điệp cốt lõi của thương hiệu.
• Chiến lược tiếp thị: Chiến lược dài hạn được xác định để tối ưu hóa việc phân bổ các nguồn lực hạn chế của một tổ chức dựa trên các cơ hội tốt nhất để tăng doanh số bán hàng và đạt được lợi thế cạnh tranh.

Thể loại phim

• Live Action (không hoạt hình)
• Hoạt hình
• Quốc tế
• Số
• In
• Sáng tạo

• Hãng phim hoặc công ty sản xuất
• TV Studio hoặc Công ty sản xuất
• Cơ quan kỹ thuật số
• Đại lý quảng cáo
• Công ty PR

Khi bắt đầu sự nghiệp của bạn, nếu ban đầu bạn không thể thực tập tiếp thị, bạn có thể phải bắt đầu ở một lĩnh vực khác trong một công ty điện ảnh hoặc truyền hình, để bắt đầu.

Điều quan trọng bây giờ là TẤT CẢ các giám đốc điều hành tiếp thị (cho dù họ có làm việc trong lĩnh vực kỹ thuật số hay không) phải có hiểu biết tốt về cơ chế và ảnh hưởng của mạng xã hội và kỹ thuật số.

Thích xem phim và / hoặc TV!